Quels formats d’annonces numériques sont les plus efficaces?

Quels formats d'annonces web sont les plus efficaces ?

 

Un nouveau rapport publié par la société de publicité mobile Kargo a révélé que la visibilité des annonces n’était pas directement liée à la mémorisation. De même, le rapport indique également que la visibilité des annonces ne génère pas nécessairement un engagement accru des utilisateurs.
L’étude de Kargo a distingué la corrélation entre la visibilité d’un bloc d’annonces et sa mémorisation (efficacité des publicités), en examinant les formats suivants: publicités Instagram, publicités mobiles intégrées aux grands formats, publicités mobiles épinglées Kargo, publicités intégrées aux jeux mobiles et publicités de bureau .

 

Visibilité vs mémorisation dans tous les formats d’annonces numériques

 

Instagram parmi les plus efficaces en termes de publicité

 

Malgré la faible part des sessions rapportée à 1,9%, Instagram s’est avéré 8,3 fois plus efficace que les jeux et 5,4 fois plus que les ordinateurs de bureau, 77% des participants regardant une annonce à un moment donné de leur session. Instagram a généré un score d’efficacité publicitaire de 10,8%, qui a également été égalé par des annonces mobiles grand format intégrées à l’article.

 

In-article grand format les publicitéstout aussi efficace que les publicités Instagram

 

Ces annonces ont également marqué 10,8% en efficacité publicitaire avec4.1Pourcentage de sessions. Les publicités affichaient un taux de visibilité de 50%. L’étude a déterminé que les publicités Web mobiles offrent un format lucratif pour amplifier les efforts sociaux dans les environnements contextuels existants.

 

Les publicités mobiles épinglées de Kargo sont deux fois plus efficaces que les publicités pour ordinateur

 

Les blocs d’annonces « Breakout » et « Sidekick » de Kargo – qui s’affichent sous forme de bloc fixe au bas des articles – se classent au troisième rang en termes d’efficacité des publicités avec 3,9% avec une visibilité de 90%. En utilisant un format de bannière de base et en ajoutant une animation, ces unités de format plus petit ont été analysées pour tester si les améliorations créatives seules pouvaient entraîner une part plus élevée de session et d’attention.

 

Les bannières publicitaires pour jeux vidéo intégrées ont montré la plus faible efficacité publicitaire

 

Bien que les bannières de jeux in-app soient très visibles (visibilité de 90%) selon l’étude de Kargo, elles ont été rarement examinées et n’ont abouti qu’à 1,3% d’efficacité publicitaire. Près de 98,5% du temps où l’annonce était visible, elle n’était pas consultée et ne revendiquait que 1,5% du total des sessions. En outre, le rappel d’annonces pour ces annonces était extrêmement faible, les participants affirmant qu’il n’y avait aucune impression durable autour des marques ou des produits faisant l’objet de la publicité.

 

Les bannières de bureau sont la deuxième plus faible efficacité publicitaire de toutes les plateformes

 

Kargo a exposé les participants aux bannières publicitaires sur le bureau. Bien que ces annonces aient un taux de visibilité de 80%, elles n’ont été examinées qu’en moyenne 1,9% du temps de session total et représentaient une efficacité de 2%.

 

Rappel d’annonces par plateforme

 

En plus de suivre la visibilité, Kargo a également mesuré l’efficacité de chaque plate-forme en fonction de la précision avec laquelle les répondants se souviennent des marques annoncées.

Parmi les répondants qui ont été exposés à au moins une annonce, les annonces Web pour mobile épinglées et les annonces intégrées dans les grands formats ont surpassé de 29% les autres plateformes en termes de rappel d’annonces.
De plus, les participants du groupe Web mobile ont été chargés de sélectionner les marques qu’ils se souviennent d’une liste, dont 60% ont sélectionné au moins l’une des quatre marques testées.

 

Pourquoi nous devrions nous en soucier

 

Les résultats de l’étude indiquent que le jeu dans l’application et les publicités Web mobiles épinglées ont démontré le taux de visibilité le plus élevé, malgré le fait que les publicités intégrées produisent un rappel d’annonces extrêmement faible. En revanche, les publicités Instagram et mobiles intégrées à l’article ont généré l’efficacité et le rappel des annonces les plus élevés, sans être considérés comme les plus visibles.
« Afin d’offrir une expérience publicitaire réussie aujourd’hui, les marques doivent déterminer si leurs créations représentent réellement un message clair et résonnent auprès des consommateurs », a déclaré Harry Kargman, PDG et fondateur de Kargo.


Des facteurs tels que la création d’annonces, la messagerie et le placement numérique peuvent avoir un impact considérable sur la façon dont les consommateurs sont exposés aux annonces et sur leur mémorisation.


La mesure de la visibilité implique qu’un format d’annonce a plus de chances de faire une impression sur le public plus il est visible, mais les conclusions de Kargo montrent que la visibilité seule n’est pas un indicateur cohérent de l’effet durable de l’annonce. Les annonceurs numériques doivent considérer que même si une annonce peut avoir été « visible », cela ne signifie pas nécessairement qu’elle était mémorable.