Pourquoi ne pas utiliser les ajustements de saisonnalité de Google Ads pour les fluctuations COVID-19

L’épidémie de coronavirus a eu un impact dramatique sur presque toutes les entreprises, y compris sur les taux de conversion. Que votre entreprise connaisse une augmentation ou une baisse abrupte du taux de conversion pendant cette période, l’ajustement de la saisonnalité de Google Ads n’est pas l’outil vers lequel se tourner.

La solution à court terme pour votre entreprise

Des ajustements de saisonnalité sont disponibles pour les campagnes Search, Shopping et Display. Ils sont destinés à être utilisés pour informer les systèmes d’enchères de Google des modifications attendues du taux de conversion à court terme – lors de promotions spéciales, de lancements de produits ou de bosses et d’accalmies plus nuancées à court terme spécifiques à votre entreprise.

L’outil est idéal pour des périodes comprises entre un et sept jours. Par exemple, si vous prévoyez une vente de deux jours et que vous vous attendez à ce que les taux de conversion augmentent de 40% pendant cette période de temps définie, vous pouvez définir l’ajustement de la saisonnalité pour couvrir ces jours.

Les systèmes d’apprentissage automatique tels que les enchères intelligentes utilisent des données et des signaux historiques pour prédire les résultats futurs. Lorsque les données de performances changent rapidement, les ajustements de modélisation peuvent être décalés. Les ajustements de saisonnalité donnent aux annonceurs un moyen de dire manuellement au système d’ajuster la modélisation de prédiction pour une courte période. Une fois la période d’ajustement de la saisonnalité terminée, les enchères intelligentes reviennent immédiatement sans avoir à se réajuster lentement.

Le coronavirus n’est pas un événement à court terme

Les ajustements de saisonnalité ne sont pas destinés aux périodes plus longues de fluctuation du taux de conversion. Vous ne l’utiliseriez pas pour la rentrée scolaire ou les saisons de magasinage des Fêtes, par exemple.

Dans ce contexte, l’épidémie de coronavirus n’est malheureusement pas un événement à court terme. Vous ne devez pas utiliser les ajustements de saisonnalité pour essayer de tenir compte des taux de conversion fluctuants pendant cette période.

Les solutions alternatives pour votre entreprise

Si vos campagnes connaissent une volatilité, vous pouvez envisager d’ajuster vos cibles d’enchères intelligentes, comme le recommande Google . Vous souhaiterez garder à l’esprit la rentabilité, les changements de cycle de vente et d’autres considérations commerciales lors de l’ajustement des objectifs ROAS ou CPA. Vous pouvez plutôt choisir de réduire ou d’augmenter votre budget, selon ce que vous vivez.