La télévision connectée devient la télévision de performance

La poussière s’est installée sur une autre saison de magasinage des Fêtes, et il est maintenant temps d’évaluer et d’analyser ce qui s’est bien passé pour les annonceurs. Comme d’habitude, les marques et les agences se sont tournées vers les canaux publicitaires éprouvés – recherche payée, affichage, social, natif, la liste continue – pour (espérons-le) inciter autant d’acheteurs à convertir que possible. Cette année, cependant, il y a eu une nouvelle entrée dans la liste – TV connectée (CTV). Ou comme nous venons de l’appeler en fonction de ses performances publicitaires, performance TV .

La télévision connectée augmente le taux de visites

Les annonceurs ont pu diffuser des créations publicitaires vidéo de haute qualité aux internautes intéressés, ce qui a entraîné la conversion de ces mêmes internautes. Nous avons également remarqué qu’un nombre important de téléspectateurs interagissent avec les annonces graphiques via l’extension d’audience de Performance TV, qui diffuse des publicités connexes aux mêmes téléspectateurs sur les écrans et les mobiles. Cela permet d’exploiter les atouts naturels de rappel de marque des annonces CTV, garantissant que lorsque les acheteurs rencontrent des annonces similaires de l’annonceur, ils sont plus susceptibles de s’engager avec eux. Nous avons également constaté que les annonces CTV étaient efficaces pour inciter les téléspectateurs à visiter des sites Web. Au fur et à mesure que les vacances progressaient, le nombre de visites sur les sites des annonceurs augmentait également. Les visites sur place générées par Performance TV ont augmenté de 47% d’octobre à décembre, reflétant l’urgence ressentie par les acheteurs à l’approche des vacances. Cela s’est traduit par un taux moyen global de visites sur site au quatrième trimestre de 0,65%, un taux qui est compétitif par rapport aux autres canaux de marketing de performance.

La télévision connectée améliore les performances

Les annonceurs ont pu générer une forte réponse directe avec leurs annonces CTV au cours de la dernière saison des fêtes – ce qui est formidable – et ils ont pu le faire efficacement (c’est encore mieux). Les vacances reposent sur des dépenses publicitaires efficaces et CTV a été livré. Selon notre analyse, les campagnes CTV ont généré un coût moyen par visite (CPV) de 5,22 $ sur la durée du quatrième trimestre. Cette statistique était comparable à celles vues par YouTube et les CPC de recherche payants non associés à une marque. Les visites sur place ont augmenté à l’approche des vacances, ce qui a entraîné une baisse du CPV et des dépenses publicitaires plus efficaces. Décembre CPV a connu une baisse de 20% par rapport à octobre, et une baisse de 3% par rapport à novembre; une fois que la frénésie du magasinage des Fêtes s’est stabilisée. Et non seulement il stimule efficacement les visites sur le site, mais il fait de même avec la messagerie. Grâce à un taux d’achèvement moyen de 96%, les publicités CTV ont enregistré un coût moyen par vue terminée de 0,04 $ pour l’ensemble du quatrième trimestre. Il est intéressant de noter qu’il s’agissait d’une moyenne fixe de 0,04 $ tout au long du trimestre, ce qui témoigne de sa fiabilité et de sa cohérence.

La télévision connectée améliore le reciblage et les conversions

La télévision connectée semble avoir un effet de halo exaltant. Étant donné que les publicités CTV sont diffusées sur les écrans de télévision, et ont donc un impact sur le rappel de la marque, les publicités télévisées traditionnelles, l’expérience publicitaire aide à garder une marque fraîche dans l’esprit des acheteurs, et conduit ainsi à de meilleures performances à tous les niveaux. Des sauts notables ont été constatés par les annonceurs sur les statistiques à l’échelle du site, ainsi qu’une augmentation des statistiques de reciblage publicitaire immédiatement après le lancement de leurs campagnes. Nous l’avons vu maintes et maintes fois pour plusieurs marques sur plusieurs marchés verticaux. Par exemple, un leader de la réservation de voyages dans le monde a lancé sa campagne CTV au début du mois de novembre et a vu une augmentation des conversions à l’échelle du site et des performances de reciblage. Ces types de statistiques ne sont pas uniquement dus à l’excitation du magasinage des Fêtes. Nous avons vérifié les campagnes lancées plus tôt dans l’année et, bien sûr, nous avons trouvé un impact similaire. Une marque leader de chaussures de plein air et de bottes de travail a lancé Performance TV au début d’octobre, juste avant la grande campagne des Fêtes. De même, un important service de livraison de repas a lancé sa campagne en août 2019 et a vu la même chose.

La télévision connectée prouve son potentiel de réponse directe

La saison des achats des Fêtes 2019 a été excellente pour les annonceurs et la publicité télévisée connectée. Avec les références métriques et l’impact que nous avons examinés ci-dessus dans nos principaux plats à emporter après les vacances, il est clair que CTV a une place parmi les meilleurs canaux de marketing de performance éprouvés.